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耐克新款跑步鞋

  

  

  开年 1 月终于到了事情的风口,我在这里说的是耐克焖了两年的 Dunk,终于在今年 7 号来了个全球大范围发售,算是开启了 Dunk 正式铺大路的商业策略。耐克在这两年两支线同时双向发展,用着众多噱头联名来炒起 Dunk 的热度,滑板支线用着热度联名和 NSW 休闲支线用炒情怀的方式,成功地把 Dunk 带回群众视野,全方位的营销包围让每一个球鞋爱好者都逃不过 Dunk 的冲击。

  

  看看去年的联名,每一个都是声势浩大,有着 Off-White,Strangelove,Ben & Jerry,Travis Scott 等等,再到另一边的 CO.JP 和大学配色,有哪个你是不想拥有的?从这里我们知道,也不用深想也可以预测到以后的 Dunk 是什么情况,就像当初耐克炒作 AJ 1 的时候,有多少人会预料到一直放在架上卖的 AJ 1 Mid,现在会有万人疯抢的待遇?

  

  我曾经说过,趋势的崛起可以是无心插柳,或者也可以是重点栽培,这一次的 Dunk 无可置疑地是重点栽培下的产物,在球鞋趋势崛起的大环境,耐克也在一边学习一边适应再从中去铺排未来的商业策略。现在的耐克对着热度的炒作已经能够拿捏住力度,知道如何用各种方式去炒作,再用着有效率的媒体对应,让“普通”的鞋款都能够有着“非凡”的命运。

  

  我会那么说,因为在数年前打折还卖不掉的 Dunk,在 2021 年的今天,基本黑白熊猫配色,在二级平台“得物”上,已经买到了 1600 人民币,相等于 150% 的溢价,可以想象到在世界上还有着多么多的新生代的球鞋爱好者,也像我们一样,不顾一切地追求着 30 年前已经发售的鞋款,用着我们不能想象的溢价去购买我们曾经不屑的鞋款,他们会不会对着事情的疯狂而好像我们一样,完全没察觉到自己已经变得不正常?

  

  讽刺地说,这一次耐克那么认真地炒作 Dunk,无意间也是慷慨地造福他们追随多年的忠实粉丝,只要玩的够深入的球鞋爱好者,都肯定买了无数双的 Dunk SB,而且搞不好还是用着非常“亲民”的价格买回来的。所以他们对着这一次“普通配色”的 Dunk,我相信很多人会像我一样,已经看淡这一切。心态上是,行动上却不是。

  

  看淡或者看透了耐克的套路,望着自己脚上的 Dunk SB,现实地说不论是看淡或看透,鞋子发售时我们还是会抢得不亦乐乎,699 人民币的亲民价格让众多球鞋爱好者觉得这简直太便宜,不小心买到了就算不自穿,也还能倒卖再赚些零花钱,对于这“稳赚不赔”的操作,让众多的球鞋爱好者都不介意去共同炒作这一个刻意铺陈的 Dunk“盛世”。

  

  说到这里,其实有没有想过,这就是耐克要看到的情况?或者是耐克预料之中的状况?有没有可能耐克在这一次炒作 Dunk 的时候,已经把“新球鞋盛世”的状况都做了一番考量(比如说倒卖平台/鞋贩子/明星效应)?我觉得是有的,而且耐克还要火上加油,用上亲民售价策略(相对来说成本价也较低),促成了市场上低售价高溢价的现象,直接刺激了整个购买体验,用此方法来达成更垄断式的品牌霸主效应。

  

  难道不是吗?看看回报率的话,有什么投入是比 Dunk 更符合经济效应的?就连 AJ 1 High OG 也不能媲美,更别说数不清配色的 Yeezy 350 V2 了。我现在甚至认为,耐克是不是故意地发放福利,要鼓励大家都尝试一下买自家热度鞋款的滋味,尝试一下炒鞋有多么轻松和容易?想想看以上我说的也确实是事实,说服群众有多容易?

  

  虽然觉得非常魔幻,可是对此我确实没什么好劝告的,劝你别那么做的理由已经变得苍白无力,因为鞋子摆在面前让我买,我也确实会狂扫。在溢价那么高,平台那么方便,鞋款又那么普及,把心思投入在如何倒卖到更多的 Dunk,我竟然找不到更轻松快活的“副业”了。

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